4Ps & 6Ps – Bauran Pemasaran

[ad_1]

Bauran pemasaran adalah salah satu konsep utama pemasaran. Menurut basis tradisional, ada 4P pemasaran. Ini disebut sebagai bauran pemasaran. Tetapi dalam penggunaan istilah modern, banyak lagi Ps yang telah diciptakan. Orang telah menemukan enam, tujuh bahkan sebelas Ps pemasaran. Dalam artikel ini kita akan membahas tentang 4P dan 6P.

Empat Ps

Empat Ps bauran pemasaran terdiri dari Produk, Harga, Tempat dan Promosi. Produk berarti barang yang Anda jual. Ini juga bisa menjadi layanan seperti industri pariwisata.

Harga berarti tingkat penjualan produk. Sejumlah faktor terlibat dalam menentukan harga suatu produk. Ini termasuk persaingan, pangsa pasar, identitas produk, biaya material, dan nilai pelanggan yang merasakan suatu produk. Bahkan harga juga ditentukan oleh produk pesaing. Jika para pesaing memiliki produk yang sama, maka harga suatu produk akan turun.

Place mengacu pada tempat nyata atau virtual dari mana suatu produk dapat dibeli oleh konsumen. Nama lain yang digunakan untuk tempat disebut "saluran distribusi". Promosi adalah cara bahwa suatu produk akan dikomunikasikan kepada masyarakat umum. Ada empat cara berbeda di mana ini mungkin dilakukan – 'titik penjualan', 'dari mulut ke mulut', hubungan masyarakat dan iklan.

Di suatu tempat di garis bawah orang merasa bahwa empat Ps tidak cukup untuk bauran pemasaran. Itu harus menghadapi banyak kritikan terutama dengan alasan bahwa itu sangat berfokus pada produk. Ini tidak cukup untuk ekonomi yang banyak didasarkan pada layanan juga saat ini.

Kritik lain yang harus dihadapi bauran pemasaran adalah bahwa ia tidak memiliki 'tujuan'. Jadi itu harus dipandang sebagai alat yang menetapkan strategi pemasaran. Kritik lain dari bauran pemasaran adalah bahwa ia tidak membahas pelanggan. Inilah mengapa konsep Six Ps of Marketing mix telah mencapai relevansi.

Enam Ps

Enam Ps berisi semua empat Ps pemasaran – produk, harga, tempat dan promosi. Selain itu, ia mengandung, dua Ps baru, yaitu Orang dan Kinerja.

Orang-orang termasuk pelanggan potensial dan saat ini dari bisnis dan bagaimana mereka membuat keputusan pembelian mereka. Segmentasi pasar juga merupakan bagian dari ini. Ini berisi fitur segmentasi pasar dan segmen yang paling menarik dari pasar ini.

P berikutnya adalah Kinerja. Ini menyiratkan kinerja bisnis. Tujuan keuangan dan strategis dari bisnis ini ditangani di sini. Juga dilihat apakah tujuan ini dapat dicapai dan realistis atau tidak. Metrik kinerja keuangan juga terlihat dan disesuaikan dalam divisi ini.

Enam Ps dari bauran pemasaran membantu mengatasi kritik dari empat Ps. Oleh karena itu 6Ps menjadi alternatif yang lebih baik dibandingkan dengan 4Ps bauran pemasaran.

[ad_2]